Каких-то (жалких) два с половиной часа в пробке, и я (опять) в Ш-2, жду вылета в Киев, где мы объявим о новом дистрибуторе и проведем семинар. А пока в TGI Fridays, где есть вкусная еда, большие порции, невкусная кола и сносный интернет, есть возможность немного написать в блог.

В последнее время стала резать уши реклама, использующая разные бестолковые штампы. Вынесенный в заголовок штамп из штампов “Продукт X – больше, чем <категория продуктов>” встречается особенно часто – и в рекламе автомобилей, и в IT, и в FMCG. Сам я тоже наступил на эти грабли, будучи маркетинг директором в V6 – у нас был какой-то продукт, название уже забыл, который был “больше, чем просто портал”.

Пожалуйста, если вы работаете в маркетинге и придумываете лозунги или просто, броский message для своего продукта, не надо больше “больше, чем…”. Такой лозунг не сообщает абсолютно ничего об индивидуальности вашего продукта, а значит и не дает потенциальным покупателям никакой информации о том, почему они должны его купить. Не говоря уже о том, что режет уши. Если уж так хочется написать “больше, чем..”, по-крайней мере, добавьте продолжение: “Продукт Х – больше, чем <категория продуктов>. Это целая <другая категория продуктов, превосходящая предыдущую категорию по всем параметрам> за в 10 раз меньшие деньги”.

А какие штампы вы замечаете?

Comments
Поделиться на FriendFeed'е