Каких-то (жалких) два с половиной часа в пробке, и я (опять) в Ш-2, жду вылета в Киев, где мы объявим о новом дистрибуторе и проведем семинар. А пока в TGI Fridays, где есть вкусная еда, большие порции, невкусная кола и сносный интернет, есть возможность немного написать в блог.
В последнее время стала резать уши реклама, использующая разные бестолковые штампы. Вынесенный в заголовок штамп из штампов “Продукт X – больше, чем <категория продуктов>” встречается особенно часто – и в рекламе автомобилей, и в IT, и в FMCG. Сам я тоже наступил на эти грабли, будучи маркетинг директором в V6 – у нас был какой-то продукт, название уже забыл, который был “больше, чем просто портал”.
Пожалуйста, если вы работаете в маркетинге и придумываете лозунги или просто, броский message для своего продукта, не надо больше “больше, чем…”. Такой лозунг не сообщает абсолютно ничего об индивидуальности вашего продукта, а значит и не дает потенциальным покупателям никакой информации о том, почему они должны его купить. Не говоря уже о том, что режет уши. Если уж так хочется написать “больше, чем..”, по-крайней мере, добавьте продолжение: “Продукт Х – больше, чем <категория продуктов>. Это целая <другая категория продуктов, превосходящая предыдущую категорию по всем параметрам> за в 10 раз меньшие деньги”.
А какие штампы вы замечаете?
8 Comments
“Первый” – применимо ко всему в интернете. Как-то даже пытались найти кого-то не первого.
Если говорить про тексты в интернете, то в разделе “о фирме” уже невыносимо читать “молодая, динамично развивающаяся компания”. Мечтаю увидеть “медленно, но верно развивающуюся” или “ритмично деградирующую” – просто для разнообразия :))
Мой преодаватель сформулировал универсальный штамп 90-х “Ласты с каблуками – ваш надёжный партнер”. С тех пор я нестал рекламистом, поэтому рекламой развлекаюсь, креатив наоборот. Например, “Панк Москвы”, “Сибирская корова”, или “Невское орыгинальное”. Можно и сюжетами. В массивном джипе едет четверка одинаковых массивных людей, камера опускается, и показывает вместо колёс четырёх негров, бегущих по дороге. Слоган “Под крылом сильной компании”.
Жаль не попал сегодня на мероприятие – никто не знает когда оно точно состоится. Был в гостинице на Ораклоидах недолго – видел только листокк
А, так оно вчера было! – знал бы, пришел ради Вас )
V6 Active Portal J
реклама в интернет – зто что-то с чем-то! При переходе по ссылкам попадаешь куда угодно, но очень редко сразу попадаешь на ту страницу которая действительно нужна
Ирина
реклама в интернет – зто что-то с чем-то! При переходе по ссылкам попадаешь куда угодно, но очень редко сразу попадаешь на ту страницу которая действительно нужна
Ирина