18.03.2008
Воскресные байты - больше, чем блог ™
Опубликовано в категориях Бизнес и менеджментКаких-то (жалких) два с половиной часа в пробке, и я (опять) в Ш-2, жду вылета в Киев, где мы объявим о новом дистрибуторе и проведем семинар. А пока в TGI Fridays, где есть вкусная еда, большие порции, невкусная кола и сносный интернет, есть возможность немного написать в блог.
В последнее время стала резать уши реклама, использующая разные бестолковые штампы. Вынесенный в заголовок штамп из штампов “Продукт X - больше, чем <категория продуктов>” встречается особенно часто - и в рекламе автомобилей, и в IT, и в FMCG. Сам я тоже наступил на эти грабли, будучи маркетинг директором в V6 - у нас был какой-то продукт, название уже забыл, который был “больше, чем просто портал”.
Пожалуйста, если вы работаете в маркетинге и придумываете лозунги или просто, броский message для своего продукта, не надо больше “больше, чем…”. Такой лозунг не сообщает абсолютно ничего об индивидуальности вашего продукта, а значит и не дает потенциальным покупателям никакой информации о том, почему они должны его купить. Не говоря уже о том, что режет уши. Если уж так хочется написать “больше, чем..”, по-крайней мере, добавьте продолжение: “Продукт Х - больше, чем <категория продуктов>. Это целая <другая категория продуктов, превосходящая предыдущую категорию по всем параметрам> за в 10 раз меньшие деньги”.
А какие штампы вы замечаете?
Опубликовано в 8:03 pm в категориях Бизнес и менеджмент
Добавьте на news2.ru
7 навыков эффективных людей.
The Long Tail.
“Первый” - применимо ко всему в интернете. Как-то даже пытались найти кого-то не первого.
Если говорить про тексты в интернете, то в разделе “о фирме” уже невыносимо читать “молодая, динамично развивающаяся компания”. Мечтаю увидеть “медленно, но верно развивающуюся” или “ритмично деградирующую” - просто для разнообразия :))
Мой преодаватель сформулировал универсальный штамп 90-х “Ласты с каблуками - ваш надёжный партнер”. С тех пор я нестал рекламистом, поэтому рекламой развлекаюсь, креатив наоборот. Например, “Панк Москвы”, “Сибирская корова”, или “Невское орыгинальное”. Можно и сюжетами. В массивном джипе едет четверка одинаковых массивных людей, камера опускается, и показывает вместо колёс четырёх негров, бегущих по дороге. Слоган “Под крылом сильной компании”.
Жаль не попал сегодня на мероприятие - никто не знает когда оно точно состоится. Был в гостинице на Ораклоидах недолго - видел только листокк
А, так оно вчера было! - знал бы, пришел ради Вас )
V6 Active Portal J