4.10.2006
Четыре килограмма карт.. err, софта, кто-нибудь?
Опубликовано в категориях Бизнес и менеджментНа западе, а теперь и у нас, есть определенные продукты, которые большие сети супермаркетов продают под своим брендом, тогда как сами продукты им кто-то делает. Ну, сок “Седьмой Континент” или молоко “Рамстор”, к примеру. Обычно эти продукты значительно дешевле своих аналогов с “настоящим” брендом.
Британская сеть Tesco решила пойти тем же путем и продавать под своим брендом.. софт. Шесть продуктов по безопасности и продуктивности по цене меньше 20 фунтов. Прямо скажем, очень спорный ход, потому как софт все же не совсем та категория товара, которую покупают, спустившись вниз за пакетом молока, но понаблюдать над тем, что из этого выйдет, интересно.
Опубликовано в 5:01 pm в категориях Бизнес и менеджмент
Добавьте на news2.ru
7 навыков эффективных людей.
The Long Tail.
Есть категории товаров ежедневного спроса, в которых либо нет сильного бренда, либо привязанность к нему не велика, например, молоко, хлеб, вода, повседневная посуда и т.д. На мой взгляд, продавать такие товары под маркой сетевого супермаркета смысл имеет, а вот замахиваться на специализированные товары это ошибка.
Чушь. Они бы еще книги продавали, указывая свой бренд, вместо автора и издательства.
Полнейший бред. Издержки эйфории (наслушались пропаганды, что софт это такой же товар). Мудаки. Тут блять и так проблемы с десятками перебрендованных Norton Antivirusов и Lite-Onов.
Не соглашусь с вами, представим себе ситуацию, когда маленькая компания выпускает небольшой продукт, никому неизвестный, далее крупная компания всем известная, к которая уже имеет доверие пользователей ПО, продает этот продукт, под своей маркой, предварительно хорошо протестировав, и про сертифицировав продукт.
Доверие качеству такого продукта будет намного выше, чем к продукту не кому не известной маленькой компании.
Под такую схему подойдут небольшие утилиты стоимость ~ 30 $.
Чтобы крупная компания хотя бы заметила небольшой продукт маленькой компании, он уже должен быть раскручен. Например, Konfabulator -> Yahoo! Widgets. Маскируют и сервисные бренды - например, LiveRepair -> десятки брендов служб техподдержки. Но здесь речь идет все-таки о весьма рискованном эксперименте - продаже софта под зонтичным брендом розничной торговли. Это может, впрочем, положительно повлиять на продажи софта, но и отрицательно - на сам бренд супермаркета (типа, в нем теперь продают и бажные продукты). В долгосрочной перспективе продукт приобретает репутацию попсового, а слухи о том, что Tesco AntiVIrus - на самом деле Norton Antivirus, разлетаются по всему инету. В результате Tesco с позором сворачивает эксперимент. (Юзайте корпоративный Symantec и не парьтесь!)
Сомневаюсь что из этого что-то получиться, всё таки правильно подмечено что не за молоком спуститься :)