Четыре принципа зарабатывания денег на контенте в 21 веке

February 8, 2006

Изначально, эти принципы – как делать деньги в медиа-пространстве 21 века – сформулировал A VC в своем посте The Future of Media. Идею быстро подхватили, растащили по блогам, и сейчас это практически общепринятая мудрость. Вот близкий к дословному перевод:

Разбейте контент на микро-кусочки (microchunk it). Контент должен быть в своей простейшей форме.
Сделайте его свободным (free it). Делайте контент доступным всем без стен вокруг и привязанных цепей.
Синдицируйте его (syndicate it; я понимаю, что перевод ничего не добавляет - комментарии ниже). Позвольте кому угодно брать его и уходить с ним.
Монетизируйте его (monetize it). Вставьте системы монетизации и отслеживания в микрокусочки.

Речь, конечно, шла в основном о технологии RSS и о том, к каким изменениям в бизнес-моделях контентного бизнеса она неизбежно приведет.

Печатное слово..

В ранние годы интернета издатели пытались продавать печатные издания онлайн. То есть, по их задумке, человек должен был зайти на сайт, заплатить, и затем ему доставляли бумажную газету или журнал. Это звучит смешно в 2006 году, но посмотрите – картина, наблюдаемая сейчас, практически ничем от этого не отличается.

У провайдеров контента есть два способа заработать – на потребителях информации и на рекламе. Первый способ в интернете работает очень плохо, если вообще работает. Второй – напротив, работает хорошо, и Гугл – самый большой рекламный щит мира – тому замечательное свидетельство.

RSS уже изменило поведение многих людей, а изменит – еще большего количества очень скоро (и выход IE7 этому очень поспособствует в том числе). Теперь на сайты не ходят, а подписываются на фиды, и – как видно в том числе и из обсуждения на этом сайте – многие предпочитают все читать именно в RSS-клиенте, без необходимости открывать броузер и заходить на сайт.
Так вот, провайдеры “коммерческого” (такого, на котором они зарабатывают деньги через рекламу – посредством AdSense или еще как) контента видят растущую популярность RSS, осознают, что от этого никуда не уйти и добавляют возможность подписки через RSS. Однако же, в 99% случаев в их подписке находятся только анонсы. Т.е., чтобы прочитать заинтересовавшую меня статью я вынужден открывать броузер, идти на сайт и уже там – смотреть на рекламу и / или кликать по ней.

Эта модель отомрет также, как отмерла идея ранне-интернетовских газетопечатников. Людям удобней по-другому; значит, возникнет рынок рекламы в RSS. Уже появились исследования, которые говорят, что CTR (click-through rate) выше, если рекламные объявления находятся в RSS-фиде, а не по модели “анонс – сайт – реклама”. Просто пока рекламодатели не знают, не верят, боятся – выбери по желанию – что реклама в RSS работает. Но от этого никуда не уйти – в рекламу в интернете тоже не верили.

.. и не только

На западе этот рынок уже начал развиваться и не только в области печатного слова. Первые эксперименты с рекламой в подкастах и видеокастах уже имеют место быть; пионер русского подкастинга Вася Стрельников думает о том же. Многие крупные теле-сети США начали программы продажи микро-эпизодов старых шоу за микро-деньги; когда инструмент доставки (широкополосный интернет) дешев, становится прибыльной продажа любого мусора, который у них скопился – на все найдется тысяча-другая любителей, а в сумме они дадут миллионы объема продаж.

Однако, с этими принципами деньги можно зарабатывать и не только с рекламы. Возьмите мобильные телефоны – уже лет 5 люди платят по 2 доллара за рингтон и по доллару за картинку. Что это, как не монетизированные микрокусочки? Причем из-за странности психологии, целая песня в онлайн-магазинах музыки стоит в 2 раза дешевле, чем 15-секундный отрывок в отвратительном качестве – но в мобильном телефоне. (Я хочу здесь и сейчас - очень сильная мотивация).
Резюме простое – появляются новые рынки, изменяются модели поведения людей, а RSS, социальные сети и веб2.0 – это проводники и катализаторы этих изменений. А новые капиталы делаются только вместе с созданием новых рынков, и понимание возникающих бизнес-моделей – это необходимое условие успеха, если вы хотите ввязаться в эту игру.

"5 Блюд, Которые бы я с Удовольствием Сейчас (и не Только) Съел"

Итак, на внутренних рейсах АА кормят только за деньги. Так как платить за сухпаек после весьма неплохой еды в трансатлантическом рейсе Люфтганзы совершенно не хочется, я решил устроить разгрузочный перелет – один из трех, так что нормально. Однако, подсознание со [...]

Не в деньгах счастье, а в "икспириенсе"

“Воскресные Баксы” посвящены науке (или искусству, кому как больше нравится) управления личными финансами и инвестициями, однако, там никак не затрагивается (by design) вопрос – куда собственно эти деньги тратить и зачем они вообще нужны? Сегодня я хочу поделиться одним (надеюсь, не последним) размышлением на [...]

Windows vs Linux

Итак, с учетом того, что пара-другая просьб о впечатлениях на тему Windows vs Linux все же поступила, here you go :) Как упоминалось ниже, некоторое время назад я поставил себе Ubuntu Linux на один из лэптопов (Dell Latitude D420), в [...]

О добавленной стоимости

Картинка стоит тысячи слов – и я смотрю, мои “бостонские” матрицы пользуются успехом, поэтому сегодня хочу поделиться еще одной классификацией. Это классификация видов деятельности, подобная предыдущей “время-деньги”, но в других координатах: слева направо увеличивается создаваемая вами добавленная ценность (стоимость) или, [...]

Классификация "Время-Деньги"

В комментариях к “не в деньгах счастье” прозвучала следующая мысль: “А почему не рассматривать зарабатывание денег тоже как experience?! Ведь если действительно озаботиться этим вопросов и научиться зарабатывать, а не работать и получать зарплату, то можно получить куда больший опыт. [...]

Давыдов пишет книгу о бизнесе

Натолкнулся сперва на эту новость у Димы Честных, пошел по ссылке, прочитал, еле удержал себя от разбора по пунктам в тот же момент, к счастью, нашел сухой и по делу комментарий к этой самой “первой главе” у Макса Крайнова, где [...]

Хотите сделать успешный стартап? Вам на enterprise рынок

Всем entrepreneurs – пятничная 2х часовая дорога по Кутузовскому дала время доформулировать одну мысль: тот факт, что все сейчас говорят об интернете, Твиттере, Фейсбуке, социальных сетях и разных надстройках над предыдущим совсем не означает, что вам нужно строиться рядами и [...]

см все лучшее

Интервью со мной by Andrey Kolesov

Про виртуализацию, облака и Veeam: http://www.pcweek.ru/themes/detail.php?ID=132711

VMware –> Veeam

Как вы уже наверное слышали, после 4х лет в VMware я перешел в компанию Veeam Software (про историю которой я писал года 3 назад), где буду заниматься развитием нового региона Emerging Markets, включающего Восточную Европу, Россию, СНГ и Ближний Восток. [...]

Покидая VMware

Коллеги, друзья и просто интересующиеся! После очень насыщенных 4х лет в VMware пришло время, как бы это банально ни звучало, для новых вызовов. Поэтому 28 февраля – мой последний день в качестве главы представительства VMware в России и СНГ, а [...]

“Перемен!” Музыкальное воскресенье.

Больше 20 лет назад это было. Мы были молодые, горячие, глупые, но очень искренние. С надеждами во время “перестройки” и программы “500 дней”. Во время, когда “Аргументы и Факты” было серьезным изданием. В августе 91го, когда по телевизору показывали “Лебединое [...]

Рождественское…

Дня три назад я пытался улететь в Мюнхен. Всего-то на один день, на планирование приоритетов 2011 года в VMware. Из грязной и страшно суетливой декабрьской Москвы, из вечных туч, из 10-бальных пробок неуступчивых и подрезающих друг друга водителей, куда-то спешащих [...]

Онлайн-трансляция VMware vForum

Друзья! Как вы возможно слышали, завтра у нас проходит крупнейшее мероприятие в году – VMware vForum. К сожалению, регистрация уже давно закрыта, но хорошие новости заключаются в том, что мы делаем онлайн-трансляцию всего мероприятия – так что все желающие могут [...]

Почему я считаю, что Сколково – это хорошо

Алена Попова дала у себя ссылку и я не выдержал. Закон о “Сколково” приняли. Новостей об этом много, например – здесь, или здесь. Однако комментарии по поводу Сколково, что до принятия закона, что сейчас, все больше отрицательные, и не только в [...]

Rich Mullins: 13 лет спустя. Вместо музыкального воскресенья.

13 лет назад, 19 сентября 1997 года где-то в 10 часов вечера местного времени (т.е. где-то в 7 утра по Москве 20го) недалеко от Чикаго Rich Mullins и его друг, тоже музыкант Mitch McVicker ехали в джипе на концерт и [...]

Несколько must-have apps для iPad и путешествий

Так как мы по Бордо разъезжаем с новым iPad решил поделиться впечатлениями. В путешествиях штука реально полезная, и вот топ приложений которые мы использовали. Особенность заключается в том, что в силу безумной дороговизны роуминга данных у моб. операторов нам приходилось [...]